Influencer Marketing ist längst fixer Bestandteil moderner Markenkommunikation. Gleichzeitig steigen die Anforderungen an Transparenz, Rechtssicherheit und professionelle Zusammenarbeit. Genau hier setzt "THE PAPER - Influencer Marketing Guide" an. Der neue Praxisguide bündelt erstmals zentrale Regeln, Best Practices und Checklisten für Creator:innen, Agenturen und Marken im österreichischen Markt.  

Grauzonen vermeiden

Der Leitfaden liefert eine verständliche Orientierung zu Themen wie Werbekennzeichnung, Datenschutz, Urheberrecht, Vertragsgestaltung und ethische Standards. Ziel ist es, Kooperationen zwischen Creator:innen, Auftraggeber:innen und Agenturen sauber aufzusetzen und typische Grauzonen im Influencer Marketing zu vermeiden. Besonders im Fokus steht die korrekte Kennzeichnung von Werbung. Der Guide zeigt anhand konkreter Beispiele, wann Formulierungen wie "Werbung", "Anzeige" oder "Produktplatzierung" erforderlich sind - und warum Plattform-Labels allein nicht ausreichen.  

Kompass für saubere Kooperationen

Entstanden ist THE PAPER im IAA Creator Hub Austria gemeinsam mit zahlreichen Branchenpartnern, darunter WKO, Österreichischer Werberat, RTR und iab Austria. Ziel ist es, einen gemeinsamen Referenzrahmen für professionelles Influencer Marketing zu schaffen und die Branche weiter zu professionalisieren. Für Agenturen, Marken und Creator:innen bietet der Guide damit einen praktischen Kompass für saubere Kooperationen, transparente Kommunikation und nachhaltige Markenpartnerschaften im Social-Media-Ökosystem.

Infos und Download: www.thepaper.at