Die Stimmung in der österreichischen Werbe- und Kommunikationsbranche hat sich im Frühjahr wieder eingetrübt. Der WIFO-Werbeklimaindex lag im April 2026 bei 8 Punkten und damit 6 Punkte unter dem Wert des Vorquartals. Nach einer leichten Stabilisierung zu Jahresbeginn zeigen die aktuellen Zahlen, dass das schwierige wirtschaftliche Umfeld weiterhin spürbar auf die Branche durchschlägt.

Besonders deutlich fällt die Beurteilung der aktuellen Geschäftslage aus. Der Saldo liegt bei minus 24 Punkten und damit um 13 Punkte schlechter als im Vorquartal. Nur 5 Prozent der befragten Unternehmen bewerten ihre derzeitige Geschäftslage als gut, während 29 Prozent von einer Verschlechterung sprechen. Gleichzeitig bleiben Geschäftsentwicklung und Nachfrage der vergangenen drei Monate zwar knapp im positiven Bereich, liegen aber weiterhin deutlich unter den Durchschnittswerten der vergangenen Jahre.

Auch der Blick nach vorne bleibt zurückhaltend. Die Nachfrageerwartungen für die kommenden sechs Monate rutschen mit minus 1 Punkt leicht ins Negative, die Erwartungen zur Geschäftslage liegen bei minus 4 Punkten. Damit überwiegt in vielen Betrieben weiterhin die Skepsis. Als größtes Hemmnis nennen 34 Prozent der Unternehmen eine unzureichende Nachfrage. Gleichzeitig geben 49 Prozent an, aktuell keine wesentlichen Einschränkungen in ihrer Geschäftstätigkeit zu erleben.

Zur Pressemeldung >>